今科商城易供稿--经济学家看网上销售

　　这是一场学者与企业家的精彩对话，这是一次智者与智者间的智慧碰撞。

　　昨天下午，本报六楼韬奋厅，激情洋溢，欲罢不能。已在“攻坚克难36策”栏目中“亮过相”的企业的掌门人来了，具有深广影响力的“经济学人上海圆桌会议”再次召开，经济学者们以开放姿态直面中小企业，聚焦经济发展难题，与企业家们共商对策，共话发展，共同求解“逆风飞扬”之路。

　　经济学人上海圆桌会议，是上海经济学者纵论经济、探讨发展的学术平台，是申城经济学人审时度势、建言献策的高端智库，也是党报与经济界人士交流互动、破解难题的传播通道。

　　经济增速放缓，市场信心疲软；次贷影响深远，通胀压力不减；投资成本高企，内需市场不足；货币升值持续，出口难度倍增，我们正面对这一系列困难。经济大势如何，宏观前景怎样，企业如何破茧？昨天召开的经济学人上海圆桌会议，一一作答。

　　与会经济专家和企业家名单

　　石良平华东理工大学教授

　　陈宪上海交通大学教授

　　费方域上海交通大学教授

　　赵晓雷上海财经大学教授

　　黄文弄上海电气集团标五高强度紧固件有限公司总经理

　　朱秀萍上海克莉丝汀食品有限公司总经理

　　刘寿培上海市五金矿产进出口公司总经理

　　李子军上海画龙艺术品公司总经理

　　袁立上海富大（集团）股份有限公司董事长、总裁

　　许涛芳上海添香实业有限公司CEO

　　浦思捷上海麦考林企业集团市场部总监

　　专家篇

　　宏观经济走势：大机会总在低谷中孕育

　　石良平：“三个预言”近忧远喜

　　企业界的预期不是很乐观，华东理工大学教授石良平没有进行“安抚”，他的发言一开头，让在座企业家的表情又是一紧：制造业企业，今年业绩不容乐观，明年可能还会更困难。

　　石良平对未来一段时间的宏观经济走势，作了三个预言性的判断。

　　高增长的好日子可能暂时告一段落了。从经济周期看，以网络、信息化为驱动的新经济，高峰期已经过去了，全球经济可能又将经历上世纪70年代末、80年代初那样的痛苦期。如果中国经济长期以来的高增长也将告一段落，劳动力成本逐年上升、环保成本压力升高、人民币升值等矛盾就会凸现。由于全球经济趋冷，国外的企业会更加看重中国市场，因此中国企业还将面临更严重的竞争压力。而我们对这些问题的疾步到来，还显得准备不足。所以，今后几年的日子，将会和以往不同，有些“难过”。

　　人民币汇率还会升。

　　下一次产业革命将在5年至10年内爆发，新能源肯定是热点。低谷时期恰恰是酝酿新一轮产业革命的时期，企业如果能够把握下一次产业革命的方向，未来就有机会胜出。那么方向在哪里？对石油的过分依赖已经成为世界经济发展的瓶颈，下一轮发展必须先解决能源问题，新能源一定是新一轮产业革命的发动机。

　　目前一些替代性的技术，如煤变油，十分抢手，但这类技术不是趋势性的，真正趋势性的是光能。企业提前布局新能源，坚持渡过这段困难时期，就能赢得未来。

　　赵晓雷：“三个角度”看经济稳定

　　上海财经大学教授赵晓雷的观点是：中国经济不至于大起大落。他的理由，来自三方面的观察：

　　首先，货币需求给出了佐证。据上海银行的一份报告，商业银行的流动性都偏紧，特别是那些定位于中小企业的中小银行的流动性已接近25%的警戒线，超额准备金率已降到1%左右的历史最低水平。银行手里缺钱，一方面是去年以来央行实施适度从紧的货币政策造成的结果，另一方面，也说明中小企业还是获得了大量贷款。

　　其次，从房地产市场来看，就上海而言，截至今年上半年，房地产按揭贷款坏账率约为0.8%，开发贷款坏账略高于1%，两者合起来1%多一点。在国际上，3%是安全区，3%至5%是预警区，大于5%就可能发生危机。目前上海的坏账率在安全区内，总的来说是比较健康的，房贷仍是银行优质资产。

　　第三，仍看好长三角经济，尤其是城市化进程所带来的需求，将提供经济发展的动力。

　　赵晓雷提出，中小企业信贷风险较高，商业银行自然要规避风险，所以，中小企业的金融服务供给不能完全依靠市场机制。在市场失灵的环节，政府就应该介入，运用经济政策弥补市场失灵。他建议构建小企业信贷财政体系，政府以财政手段介入，利用财政工具激活小企业信贷，解决小企业融资困难。2008年5月，中国银监会与中国人民银行联合下发《关于小额贷款公司试点的指导意见》，并首先在浙江省进行小额贷款公司的试点。上海何不借此契机，创新构建地方性小企业信贷财政体系？作为政府，还应建立法制环境，维护市场秩序，维护合法经营，维护正当权益，维护资产权利。

　　陈宪：政策“三意义”

　　真心实意支持企业，政府应该怎么做？现在政府推出了一系列政策，这些政策应该具有三个“意义”。

　　首先，政策要有改革意义。不是头痛医头，脚痛医脚，像金融制度和企业发展不匹配，制定政策应该要让市场本身活起来。

　　其次，政策要有长远意义。不能是应急、救急的，从长远看要符合企业市场主体运行的特点，比如一些减轻企业负担的政策本来就应该是这样，也就是说本来就应该是让企业轻税赋的，政府要做的是创造一个好的市场环境。

　　再则，政策要有创新意义。像户籍制度就要有创新眼光，大的方向是解决城乡二元结构，让要素自由流动。

　　有企业家的企业一定会自己想办法攻坚克难，总会让企业活得很好，政府要做的就是营造环境，降低无谓成本，让企业不断成长。

　　费方域：好掌舵人的“三素质”

　　“企业家知道什么时候做什么事情，如果我们知道，我们就不在学校里上课，自己去开办企业了”，专家们幽默地谦称，他们坦言无法具体为企业决策作指导。进还是退，甚至关门，是企业掌舵人决定的事。上海交大教授费方域阐述了他所认为优秀企业家必备的素质。

　　首先，企业家对经济走势要有前瞻性，提早做好应对准备，采取相应的避险措施，企业就不会盲目跟着宏观经济走势大起大落，才不会被轻易淘汰。

　　其次，能预警，还要能预先看到经济发展的机会。

　　第三，中小企业要确立成功目标，要考虑如何存活，还要活出价值，活出风采。

　　建议企业家与企业家结盟，促进优势互补、成本下降、风险分散。哪怕是竞争对手，也可以相互竞合。若企业担心外部竞争，也可采用并购等手段；企业家与科学家结盟，也就是说和懂技术的人结盟；企业家与金融家结盟，促进资本了解优秀项目，与优秀项目对接。

　　企业篇

　　企业心得

　　画龙：真正好的企业不愁没有资金来源。

　　克莉丝汀：今天一定要做明天的事。

　　麦考林：多渠道可以带来叠加效应。

　　上海五矿：（企业）死过一次还怕什么（意指曾被兼并，如今兼并上海五矿的企业死了，而上海五矿还活着）。

　　标五：错位经营，一“错”再“错”，铸成大“错”（意指与众不同，才能生存下去）。

　　添香：政府帮助只是外因，市场份额还得靠自己切。

　　企业心声

　　朱秀萍：克莉丝汀推出新品胚芽系列，但“胚芽”还是一个新概念，公司对广告尺度的把握上没有经验可以参考，而广告申报时也没有专门机构进行切实指导。当广告发布出来后，不小心触碰到了用语不规范等“钉子”。创新途中，企业会担当起“吃螃蟹者”的角色，如何才能避免磕到牙呢？

　　许涛芳：在防辐射服装领域，上海添香已成为市场占有率最高的公司。然而，现在大大小小的网上商城很火，由于每个人都可以在网上开店，电子商务也成为贩卖假货的渠道。在一些大型购物网站上，假冒的添香防辐射服直接销售。虽然公司积极打假，但个体网店数量众多，网店难以规范，企业如何将打假进行下去？

　　李子军：上海画龙艺术品公司在全国20多个省市开设门店，建议政府、专业机构、媒体联合推出类似“上海市最具成长潜力中小企业品牌”评选推荐活动。一来推动和加快优质企业的成长和市场整合；二来用足“上海牌”的无形资产，打出“原产地效应”，促使上海品牌更好地向内地甚至海外传播、发展。

　　袁立：面对融资难，既然银行难以进行免担保贷款，而民间又有大量闲置资本。那么，应该让民间借贷阳光化，允许有实力的民营企业办信用社，对小企业进行放贷。通过放开民间资本，促进中小企业渡过难关。

　　刘寿培：在人民币快速升值的情况下，政策变化让企业的利润空间迅速压缩。以原材料出口企业为例，短短一两年内，出口退税率从17%降至0，并要加征15%的出口税。一减一增，企业负担加重30%。希望出台政策不要“突然袭击”，要让企业有调整过渡的时间。

　　黄文弄：以商检环节为例，产品本身、产品包装等多个项目都要反复送检，不仅费用较高，而且商品流动速度也比较慢。建议相关部门工作流程进行改进，切实降低企业成本。同时，对企业出口退税的速度还比较慢，如果能提高效率，企业的资金就能更快回流，压力也会减轻。

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